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2022上半年食圈营销大作战,谁是你心中的营销No.1?

来源:未知 编辑:肖娴 人气: 发布时间:2022-08-01 16:31

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 食品圈的营销大作战!速来围观!

 

 

 

 

文:Tracy Weng  

来源:Foodaily每日食品(ID:foodaily)

2022年已经过去一半。回顾上半年的食品圈,你还记得有哪些品牌的营销事件令你特别印象深刻吗?

是瑞幸椰树的土潮咖啡CP令人上头,还是“晒黑”了的雪王让你见了忍俊不禁?

或许这些品牌所采取的营销行动并不能让品牌“一步登天”,但能够成为行业内大范围的出圈事件,相信一定会有值得大家学习的地方。

今天,Foodaily就来为大家盘一盘 2022年上半年中食品行业出圈的那些营销大事件。

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史上最火冬奥会,

有哪些品牌出圈了?

2022年初,一场盛大的冬奥赛事点燃了全民的运动热情。

百度热搜大数据显示,今年北京冬奥会的搜索热度远超前两届冬奥会同期,相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372%与558%,也超过2008年北京奥运会后的历届夏季奥运会,让北京冬奥会名副其实成为了史上最火冬奥会,国民关注度极高。

而在这场全民狂欢的体育盛宴中,就有这么一个食品品牌实力出圈,让不少网友直呼“赢麻了”。它就是元气森林

在苏翊鸣一举摘得单板滑雪男子大跳台金牌之后,元气森林官方发博“押三中三”,成功将元气森林送上了热搜。要知道早在2021年,元气森林便与谷爱凌、徐梦桃和苏翊鸣签约,而这三位奥运冠军代言人也为“运气爆棚”的元气森林贡献了巨大的话题度和流量,被不少网友开玩笑称呼为“福气森林”。

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图片来源:元气森林官方微博

作为一个食品饮料品牌,想要在体育赛事占据人们主要目光的冬奥会期间“杀出重围”属实不易,更不用说众多品牌都紧盯着这一热点,结合奥运做了诸多宣传和推广活动。

如伊利就推出了植选冬奥主题版纪念包装,百胜中国打造了冬奥主题餐厅并推出限定周边,青岛啤酒、飞鹤等品牌借助奥运综艺来帮助实现品牌增量曝光等等。

细究而言,除了热点与运气的加成,元气森林邀请体育明星担任品牌代言人本身就是一个高明且颇具前瞻性的做法。选择与自身品牌“元气”调性高度契合的年轻运动员合作,借助他们身上自带的“拼搏”“韧性”“力量”等正能量光环,不仅可以很好地为品牌赋能,也能帮助提升品牌的形象,为品牌拉上一波好感度。

 

图片图片来源:SocialBeta

尤其是在娱乐明星频频“翻车”的这两年,形象正面积极、且背景经历相对简单的体育运动员如今不仅被更多人关注到,也在被越来越多的年轻人喜欢。正是看到了体育明星身上隐含着的这一商业价值,各大品牌纷纷开始了与体育明星签约的动作。

不只是元气森林,瑞幸同样也是此次冬奥热点营销的一大赢家。

早一年便签约了谷爱凌的它,选择在冬奥期间与谷爱凌深度绑定,并在奥运会的全程中为谷爱凌做足了宣传。

可以看到,瑞幸不仅早早地就将官微、小程序背景和海报等火速换成了自家代言人,顺势推出“谷爱凌推荐”新品瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁,连带着杯套、加油签、手袋统统也都不放过。除此之外,瑞幸咖啡更是在北京、上海打造了谷爱凌主题快闪店,为消费者提供了可供打卡的线下实体应援点。

 

 

 

 

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责任编辑: 肖娴
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